泸州老窖传世营销模式及实践
1. 传世营销模式的概念与特点
传世营销模式是指一种文化性、古老性的营销模式，是将品牌与传统文化相结合的一种营销手段。传世营销模式的特点包括：一是注重传承，二是具有文化纽带作用，三是强调文化与品牌的相互渗透，四是实现双赢。
2. 泸州老窖传世营销模式的背景
泸州老窖作为中国白酒行业的代表品牌之一，具有着悠久的历史、深厚的文化底蕴和卓越的品质保证。在长期的发展过程中，泸州老窖始终注重文化传承，弘扬中华传统文化，因此选择传世营销模式，让品牌与中国传统文化相结合，更好地提升品牌知名度和影响力，同时也起到了保护和传承中国白酒文化的作用。
3. 泸州老窖传世营销实践
泸州老窖采用传世营销模式的具体实践包括：一是注重文化传承，通过举办“泸州老窖传世文化艺术节”等活动，弘扬中华传统文化，提升品牌知名度和形象。二是对产品设计注重文化传承，如泸州老窖酒瓶上的福字、葫芦等图案，深刻地体现了中国文化的精髓。三是通过泸州老窖博物馆等载体，展示品牌的历史，让消费者更加了解品牌，增强品牌的认知度。四是通过推广优秀文艺作品，加强品牌与文化的联系，让消费者在享受品牌产品的同时，也能感受到品牌蕴含的文化内涵。
4. 泸州老窖传世营销模式的效果与启示
泸州老窖传世营销模式的实践取得了很好的效果，大大提升了品牌的知名度和形象，同时也起到了保护和传承中国白酒文化的作用。泸州老窖传世营销的成功经验启示我们，品牌建设要注重文化传承，让品牌具有文化特色，更容易引起消费者共鸣，实现品牌价值的实现。同时，要重视消费者的文化诉求，让品牌成为传播文化的媒介，与消费者共同体验文化的魅力。
